Tradicionalmente a las emociones se le ha dado un rol complementario y hasta secundario, cuando la realidad, por lo menos para el marketing, la cuesti\u00f3n es totalmente distinta. Una de las preguntas que debemos hacernos en este sentido es: \u00bfpor qu\u00e9 no interpretamos todo lo que las emociones generan en nuestra vida cotidiana y en particular lo que tiene que ver con nuestro consumo? La respuesta, es tambi\u00e9n simple, lo cierto es que las emociones act\u00faan de manera inconsciente. Tambi\u00e9n sabemos que casi toda la memoria (95%) se almacena en el inconsciente de las personas, en lo que llamamos memoria impl\u00edcita. Y esta memoria est\u00e1 todo el tiempo presente en todo lo que hacemos. Pues, como anticipamos las emociones influyen en el \u00e1mbito del inconsciente, aunque desde este dominio tambi\u00e9n poseen una fuerte participaci\u00f3n en el proceso de toma de decisiones Y quiz\u00e1s lo m\u00e1s importante es que las emociones son las responsables en buena medida de la carga y signo de la energ\u00eda que mantiene activos a las asociaciones instant\u00e1neas de neuronas (percepciones), los caminos neuronales (significaciones), las redes neuronales (codificaciones) y los engramas (figuraciones arquet\u00edpicas). Este libro est\u00e1 dedicado a comprender el rol e impacto de las emociones en las cuestiones que tienen que ver con nuestro paradigma del marketing esencial y la comunicaci\u00f3n mercadol\u00f3gica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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