Entre 1946 y 1955, el peronismo cl\u00e1sico fue el escenario de un cambio sin precedentes en el pa\u00eds: como consecuencia del incremento del salario real y del desarrollo de la industria, amplios sectores de la poblaci\u00f3n comenzaron a participar en espacios y pr\u00e1cticas de consumo que muy raramente hab\u00edan disfrutado antes. Los trabajadores colmaron grandes tiendas y ciudades tur\u00edsticas, compraron novedosos artefactos el\u00e9ctricos y a gas, mejoraron su dieta y su vestuario. Este libro es un estudio del surgimiento del consumidor obrero, una fuerza social que model\u00f3 una nueva cultura comercial, transform\u00f3 relaciones e identidades colectivas y redefini\u00f3 el rol del Estado en tanto mediador entre consumidores y empresas. La participaci\u00f3n activa de los sectores de menores ingresos en el mercado impuls\u00f3, entre otras transformaciones, un nuevo lenguaje y una nueva est\u00e9tica de la publicidad comercial, contribuy\u00f3 a cambios en la forma y el contenido de art\u00edculos de consumo masivo y provoc\u00f3 la creaci\u00f3n de nuevas instituciones gubernamentales. La figura del consumidor obrero gener\u00f3 adem\u00e1s profundas tensiones con las clases media y alta y modific\u00f3 radicalmente los roles de g\u00e9nero. Basada en una enorme variedad de documentos estatales, archivos de empresas y agencias de publicidad, diarios y revistas, estad\u00edsticas, literatura, sociolog\u00eda y entrevistas orales, esta obra combina creativamente las metodolog\u00edas de la historia social y la historia oral con el an\u00e1lisis cultural y de g\u00e9nero. El resultado es una investigaci\u00f3n original sobre un aspecto desconocido del peronismo y un an\u00e1lisis pionero de la historia del consumo en la Argentina. <\/p>\n
Edad recomendada: Adultos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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