Un curso de administraci\u00f3n de marketing no debe tratarse como una clase para principiantes. Y, por otro lado, un texto para los m\u00e1s altos niveles universitarios no deber\u00eda ser escrito como una enciclopedia. Bas\u00e1ndose en estas ideas se logra un balance de las consideraciones te\u00f3ricas con las pr\u00e1cticas. Entre los temas de marketing m\u00e1s importantes y contempor\u00e1neos que aborda este libro, se incluyen el comercio electr\u00f3nico y un cap\u00edtulo, \u00fanico en su g\u00e9nero, sobre la estimaci\u00f3n de la demanda en el mercado. Presenta recuadros que muestran c\u00f3mo act\u00faa el marketing en situaciones reales. La amplia experiencia internacional de los autores est\u00e1 integrada en las secciones sobre las perspectivas de la globalizaci\u00f3n. Al final del libro hay diez casos reales acerca de megacorporaciones, a fin de que el estudiante los analice y aplique lo aprendido en el curso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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