Retail marketing comprende tres \u00e1reas: Dise\u00f1o Interior, Marketing y Dise\u00f1o Gr\u00e1fico. Juntas conforman la imagen comercial en el mercado minorista, entendiendo la imagen comercial como un todo en lo que comunicamos desde nuestra empresa y partiendo desde el conocimiento del mercado al que estar\u00e1 dirigido. Hay mucha bibliograf\u00eda de dise\u00f1o de interiores comerciales, encarada desde lo t\u00e9cnico, funcional o est\u00e9tico, pero muy poco desde las necesidades del mercado para captar los objetivos y pautas para crearlos. Sin la necesidad no existe la creaci\u00f3n del producto o servicio. Retail Marketing responde a una o varias necesidades conjugando lo tangible y lo intangible, lo te\u00f3rico y lo pr\u00e1ctico, lo evolutivo y lo estructurado, lo creativo y la log\u00edstica de la organizaci\u00f3n, los buenos y los malos ejemplos, los procesos de dise\u00f1o del negocio minorista y los de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de marketing, los recursos financieros y los humanos. Todo marketing surge de la necesidad o preferencia de la gente, porque se trata de crear algo que est\u00e1 analizado respondiendo a esto y no al rev\u00e9s, no se trata de crear un producto y ver luego c\u00f3mo se inserta en el mercado sin haberlo tenido en cuenta. Tanto en el \u00e1rea de Dise\u00f1o como la de Marketing lo que valen son: las ideas, las buenas ideas, la creatividad fluye con mucha informaci\u00f3n y una buena base de datos. Vivimos en un mundo sobre comunicado, muchas veces no sabemos c\u00f3mo conquistar clientes a consumir nuestros productos o servicios, nos sentimos atra\u00eddos por copiar, creemos que si a los otros les funcion\u00f3, a nosotros tambi\u00e9n. Y esto es lo que no va a funcionar. Con este libro podemos utilizar las herramientas necesarias para brindar al cliente o consumidor al que apuntamos las condiciones requeridas para que elijan nuestro producto o servicio antes que a la competencia. Al leer hasta el final esta obra: surgir\u00e1n buenas ideas factibles y comercialmente rentables.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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