\u00bfPor qu\u00e9 confiamos en algunas marcas? \u00bfC\u00f3mo nos vinculamos con ellas? \u00bfNos enamoramos de las marcas? \u00bfPor qu\u00e9 las emociones se han convertido progresivamente en un “driver” de acceso a una marca y su consumo? \u00bfEstamos en presencia de un mercado “emocional” que demanda “marcas humanas”? \u00bfPodr\u00edamos afirmar que la relaci\u00f3n entre marcas y audiencias ser\u00eda equiparable a las relaciones entre personas? Las respuestas a estas preguntas -y algunas otras m\u00e1s- son la base que sostiene la teor\u00eda Oxitobrands expuesta en las p\u00e1ginas de este libro. Oxitobrands pone en evidencia c\u00f3mo la confianza, la afectividad y los valores humanos positivos resultan elementos clave en el posicionamiento, la credibilidad, la relevancia y la decisi\u00f3n de compra. Y expone la decisiva influencia de la bioqu\u00edmica de nuestro cuerpo en la construcci\u00f3n de v\u00ednculos emocionales. Quienes han tenido acceso a ediciones anteriores, encontrar\u00e1n un libro renovado, con muchas p\u00e1ginas, que incorpora investigaciones, estudios y nuevos casos que profundizan la idea original y permiten proyectar el concepto Oxitobrands en nuevos escenarios. Quienes ingresan por primera vez al mundo Oxitobrands, descubrir\u00e1n un texto que anticipaba hace diez a\u00f1os muchas de las ideas que hoy son vistas como innovadoras. Oxitobrands: Marcas humanas para un mercado emocional. Una teor\u00eda que naci\u00f3 en 2009 y se convirti\u00f3 en una obra de referencia para el branding. Y que sigue, diez a\u00f1os despu\u00e9s, absolutamente vigente<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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